Il nostro team di Graphic Design progetta Brand Identity per aziende e professionisti: design del logo e dell’immagine coordinata, racchiusi in un Brand Manual con le linee guida per gestire in modo univoco il tuo marchio nel tempo.
Ma cos’è precisamente un marchio e come si protegge? Ne parliamo in modo semplice in questo articolo.
Cos’è un marchio
Il marchio è il segno che identifica un prodotto o un servizio. Svolge funzioni strategiche e ha una rilevanza enorme nel successo di un’attività.
Il marchio permette alle aziende di:
- distinguersi dai competitor in modo univoco
- rendere riconoscibile la provenienza di un prodotto o servizio
- diffondere e far crescere la reputazione dell’impresa
- aumentare la fiducia di chi acquista
Perché è importante registrare un marchio
Registrare il proprio marchio accresce la reputazione e consente di aumentare in misura esponenziale il suo valore economico nel tempo. Non è un caso che nelle cessioni d’azienda il marchio rappresenti uno dei beni più importanti oggetto di trattativa.
Senza registrazione, il marchio rimane esposto a rischi concreti: un concorrente potrebbe registrare un segno identico o simile e vantarne i diritti esclusivi.
Cosa si può registrare come marchio
Secondo l’art. 7 del Codice della Proprietà Industriale, sono registrabili come marchio “tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese”.
In sintesi: parole, nomi, disegni, lettere, cifre, suoni, colori, forme o una combinazione di questi elementi.
La registrazione avviene per classi di prodotti e servizi secondo la Classificazione internazionale di Nizza. A seconda della tipologia, i marchi si registrano a colori o in scala di grigi, in versione denominativa, figurativa o mista, con o senza pay-off.
Requisiti per la registrazione
Un marchio per essere valido deve possedere tre requisiti:
- Novità: non devono esistere marchi identici o simili già registrati per gli stessi prodotti o servizi.
- Liceità: deve rispettare il buon costume e non essere contrario alla legge.
- Capacità distintiva: deve essere in grado di identificare in modo immediato i prodotti o i servizi, distinguendoli da quelli della concorrenza.
Classi e strategia di protezione
Prima di procedere con il deposito si devono individuare le classi pertinenti e definire la corretta strategia di protezione. Questa dipende dal tipo di marchio (forte o debole, bidimensionale, tridimensionale, di posizione), dagli esiti della ricerca di anteriorità e dalla presenza di altri segni distintivi sul mercato.
Una consulenza specializzata in questa fase può evitare errori costosi nelle fasi successive.
Dove ha validità il marchio registrato
Un marchio è protetto solo nel territorio in cui viene registrato.
Un marchio italiano ha effetto solo in Italia. Chiunque potrebbe registrare lo stesso marchio all’estero e vantarne i diritti esclusivi in quel territorio.
Per proteggere il marchio oltre i confini nazionali esistono diverse opzioni:
- Marchio nazionale estero: validità in un singolo stato
- Marchio dell’Unione Europea: validità in tutti i paesi UE, depositato presso l’EUIPO
- Marchio internazionale: validità in più stati aderenti al Sistema di Madrid, gestito dall’Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale
Per il deposito in Italia, l’ente competente è l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM).
Validità e rinnovo
I diritti esclusivi conferiti dalla registrazione decorrono dalla data di deposito e durano 10 anni. Alla scadenza è possibile rinnovare il marchio per ulteriori periodi di 10 anni, senza limiti al numero di rinnovi.
Il rinnovo va richiesto nei tempi previsti per non perdere la protezione acquisita.
Il marchio può essere modificato dopo il deposito?
No. Una volta depositata la domanda, il marchio non può più essere modificato. Il primo deposito serve inoltre da base per eventuali estensioni estere: errori o mancanze nel deposito iniziale si ripercuotono su tutte le domande successive.
Per questo è fondamentale curare ogni dettaglio fin dalla prima registrazione.
La ricerca di anteriorità
In Italia e in molti altri paesi le domande di registrazione non vengono esaminate nel merito. Questo significa che anche un marchio concesso può essere contestato successivamente con opposizioni, azioni di nullità o diffide.
L’assenza di esame preventivo comporta un rischio concreto: un concorrente potrebbe registrare un marchio identico o confondibile con il tuo senza che gli uffici competenti segnalino nulla.
Per questo si consiglia sempre di effettuare una ricerca di anteriorità prima del deposito, quantomeno quella base di identità, e di attivare una sorveglianza successiva per monitorare eventuali nuovi depositi simili.
Puoi effettuare una prima verifica gratuita attraverso le banche dati ufficiali:
- TMview per marchi europei e internazionali
- Banca dati UIBM per marchi italiani
Perché la strategia di deposito è fondamentale
Definire la corretta strategia di primo deposito è essenziale per:
- conseguire un diritto valido e azionabile nei confronti dei concorrenti
- proteggere il marchio nel tempo
- metterlo al riparo da opposizioni e contestazioni
- costruire una base solida per eventuali estensioni future
Un approccio superficiale in questa fase può compromettere anni di lavoro sulla costruzione del brand.
Hai bisogno di supporto?
Progettiamo loghi e brand identity con un approccio strategico che considera fin dall’inizio gli aspetti legati alla registrazione e alla protezione del marchio.
Se hai bisogno di aiuto per un progetto di logo design o vuoi registrare un marchio ma non sai come procedere, contattaci. Ti guideremo passo dopo passo, dalla progettazione alla protezione.